占领网络阵地：新媒体赋能企业思政工作的探索

在信息技术飞速发展的今天，网络空间已成为信息传播的主渠道、思想交流的主阵地。对于企业而言，思想政治工作作为凝聚人心、引领方向的重要工作，必须主动适应时代变化，积极占领网络阵地，借助新媒体的传播优势，让思政工作“活”起来、“动”起来、“实”起来。

一、转变观念，主动拥抱新媒体时代。长期以来，企业思政工作主要依靠会议、文件、宣传栏等传统载体，虽然发挥了重要作用，但在覆盖面、时效性和互动性方面存在一定局限。如今，企业员工尤其是青年员工，习惯于通过手机获取信息、表达观点、交流思想。这就要求企业思政工作必须打破思维定式，摒弃“等一等、看一看”的被动心态，主动将工作触角延伸到网络空间。占领网络阵地，不是简单地把线下内容搬到线上，而是要深刻理解新媒体的传播规律和员工的接受习惯。企业应当认识到，网络不是思政工作的“真空地带”，更不是可以放弃的“边缘区域”，而应该是必须牢牢把握的主流舆论高地。只有主动设置议题、主动回应关切、主动引领方向，才能在众声喧哗的网络空间中发出响亮的企业声音。

二、创新形式，让思政工作更具吸引力。新媒体之所以深受欢迎，关键在于其传播方式的多样性和交互性。企业思政工作要实现“入脑入心”，必须善于运用新媒体的语言和形式。图文推送、短视频、直播互动、H5页面、线上答题等，都是值得探索的传播载体。在内容表达上，要善于把“大道理”转化为“小故事”，把“书面语”变成“口头语”，把“严肃话题”融入“鲜活场景”。思政工作的核心是价值引领，但价值引领不能靠生硬的说教，而要靠润物无声的浸润。通过员工喜闻乐见的形式，将企业的发展愿景、价值理念、行为规范融入其中，让员工在轻松愉快的氛围中接受教育、形成认同。同时，要注重发挥新媒体的互动优势，改变过去“单向灌输”的模式，鼓励员工留言评论、参与讨论、分享观点。这不仅能增强员工的参与感和归属感，也能让企业及时了解员工的思想动态，有针对性地做好引导工作。

三、建强队伍，夯实网络思政工作基础。占领网络阵地，关键在人。企业需要培养一支既懂思政工作又懂新媒体运营的复合型人才队伍。这支队伍要具备敏锐的政治判断力，能够把握正确的舆论导向；要熟悉网络传播规律，能够制作出有吸引力的内容；要有较强的互动沟通能力，能够在网络上有效引导员工思想。与此同时，要建立健全内容审核发布机制，确保网络思政工作始终沿着正确方向开展。对于网络上的各种信息，要旗帜鲜明地支持正确思想，理直气壮地批驳错误言论，维护风清气正的网络空间。

四、融合贯通，构建线上线下协同格局。网络思政不是孤立存在的，而是要与线下思政工作有机融合、相互促进。线上征集意见、线下解决问题；线上发起倡议、线下组织行动；线上宣传典型、线下学习先进——通过线上线下联动，形成全方位、立体化的思政工作格局。企业还应将网络思政工作与企业文化建设、员工关怀、人才培养等日常工作结合起来，使其真正融入企业管理全过程，成为推动企业发展的内生动力。

新时代赋予企业思政工作新的使命，网络空间为我们提供了新的舞台。只有积极主动地占领网络阵地，善于运用新媒体赋能思政工作，才能让党的创新理论、企业的发展理念真正走进员工心中，凝聚起推动企业高质量发展的强大合力。（河南交通投资集团有限公司郑州分公司 潘晨蕾）