网络新媒体挑战 未来纸媒如何发展
2013-06-09 15:11 来源：中国国情网
东方主流传媒执行总裁黄松林谈纸媒的发展之路
据有关报道，目前全球报纸的发行量接近5.23亿份，年收益2000亿美元，较2011年下降0.9%，基本持平。其中，亚洲和拉美是少数纸媒发行量上升的地区，亚洲贡献了全球大部分的报纸发行量。随着网络等新媒体的快速发展，纸媒受到了前所末有的挑战，有的面临生存问题，纸媒何去何从，如何看待未来纸媒的发展之路呢？为此，我们请到了资深传媒人东方主流传媒机构执行总裁黄松林从传媒人角度来谈谈纸媒的发展之路。
东方主流传媒机构执行总裁黄松林
我国的纸媒随着市场经济的发展，为推动经济文化建设起到了重要的作用，那么，我国纸媒目前是一种什么样的格局呢？
黄松林说：“我国纸媒分中央和地方两大类型，中央纸媒又分综合类和专业类。除中央报外，以都市报为核心的纸媒，构筑起了地方纸媒的地域优势，在地方上占据了重要的读者群。及时把党和地方的政治、经济、文化等相关信息传递给大家，服务政府、服务人民。充分发挥其权威性、新闻性、时效性、知识性、服务性、适用性的优势。”
随着网络等新媒体的发展，纸媒的传统优势受到了严重的挑战，那么，纸媒和网络等新媒体有什么区别呢？
黄松林说：“网络挑战纸媒的最大优势就是传播速度快，信息量大，随时随地都可以查阅。纸媒虽然受传播速度的影响，但是纸媒的权威性、可信度却是网络新媒体无法取代的。”
世界报业和新闻出版协会的数据显示，报纸广告收入依然处于增长态势，这从一个侧面显示出报纸在读者中的重要地位。从目前经营发展来看，纸媒与网络等新媒体的盈利收入相比，纸媒还是占据相当的优势，但网络等新媒体凭借自身的优势，已经分得纸媒的一杯羹，而且发展势头还在不断向前。
黄松林说：“纸媒通过发展已经形成了自有品牌，而且从广告角度来看，纸媒的广告收入还是远远超过网络等新媒体，占据绝对优势。另外网络等新媒体传播技术尚不能普及到大量民众，因此，报纸等纸媒仍是最重要的传播工具和广告发布平台。”
面对网络等新媒体的竞争，纸媒未来如何发展？
黄松林说：“纸媒应该充分运用其自身的品牌价值资源优势，针对读者群准确定位，时刻考虑读者需求，开拓核心产品品牌市场，让更多的读者获得知识，获得服务，从而壮大纸媒品牌，扩大读者群。纸媒还应学会适应快速变化的媒体市场，可通过开办网站、电台，链接社交网络等方式与新媒体进行对接，快速提供并传递新闻信息，加强品牌建设，从而赢得发展空间。”
网络等新媒体的出现打破了纸媒和电视广播的格局，同时也推动了媒体市场的发展。作为传统的纸媒要发展，就要有创新，走适应市场之路才能立于不败之地。
（图文/子然 黄珊 责编/刘川波）
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